Авторские материалы Запрет на бонус: цены на яйца будут сдерживать по-новому

Торговым сетям запретят брать вознаграждение за продажу этого товара. Ранее они получали за это 5%. Такую меру предложили в Федеральной антимонопольной службе, а Минэкономразвития и Минсельхоз поддержали. О том, как нововведение скажется на ценах в магазинах – корреспондент "Вестей ФМ" Марина Костюкевич.

До недавнего момента торговые сети не афишировали, что берут 5% за реализацию определенного количества товара. В качестве вознаграждения. Продажа яиц также предполагает такой бонус.

В ФАС решили, что это двойная нажива. Сначала делается надбавка, а потом еще и процент за продажу. Понятно, что этот процент также отражался в розничной цене.

Но откуда появилась эта маржа? За что сети получают процент от продаж? 5% – это часть маркетингового бюджета, проще говоря, столько производители "отстегивают" сетям за продвижение своих товаров – поясняет зампредседателя комитета по развитию предпринимательства в АПК Московской Торгово- промышленной палаты Марина Петрова.

ПЕТРОВА: Когда вы приходите в магазин и видите, что, например, на две недели снижена цена. Часть этой маржи снижает производитель, а часть – сеть. Кроме того, сеть размещает производителя во всевозможных листовках, отражает, допустим, на сайте, что существует такой товар. Это так называемый бюджет на продвижение, на рекламу.

Так и хочется воскликнуть: позвольте, а разве яйца нужно продвигать, да еще и за такие деньги? Они что, нуждаются в дополнительной рекламе? ФАС рассуждала примерно также и напомнила, что яйца первой и второй категорий входят в перечень социально значимых товаров (среди них также хлеб, мясо кур, молоко). В ведомстве сочли такое вознаграждение несправедливым и обратились в правительство с предложением изменить существующую практику. Там идею поддержали.

В Минсельхозе четко дали понять: "Мера положительно скажется на ценовой ситуации на внутреннем рынке. Потому что продукция птицеводства будет доступной для широкого круга потребителей".

Поддерживают это и производители яиц – говорит гендиректор Российского птицеводческого Союза Галина Бобылева.

БОБЫЛЕВА: Это те деньги, которые останутся у производителя. Естественно, это будет способствовать стабилизации производства. Естественно, это сокращает затраты на реализацию птицеводческой продукции.

Безусловно, идея отказа от 5% вознаграждения за продвижения не понравилась бизнесу. Они сразу же заявили, что подобный бонус – это мотивация к продаже. При этом в "Опоре России " признают, что размер бонуса должен быть ограничен разумными процентами. Это должно быть ниже пяти процентов.

Но как теперь запрет на 5% скажется на ценах? Не получится ли так, что взлетят цены на яйца, скажем, высшей категории или перепелиные? Это маловероятно – считает Марина Петрова.

ПЕТРОВА: Я полагаю, что на яйцах высшей ценовой категории такая мера не отразится. Сегодня, когда страна столкнулась с серьезными санкционными сложностями, здесь, безусловно, и бизнес с пониманием и чуткостью относится к тому, что на полках должны остаться товары доступные.

А как скажется запрет на розничной цене яиц? Они подешевеют на эти 5%? Вряд ли. Скорее просто цены не будут повышать. Хотя небольшую сумму могут покупатели ощутить в виде скидки.

Неужели бизнес так легко откажется от своих привычных уже 5%? Нет, эти недоимки переложат, скорее всего, на другие категории товаров, более высокого сегмента – полагает директор Центра конъюнктурных исследований НИУ ВШЭ Георгий Остапкович.

ОСТАПКОВИЧ: Найдут какой-то компенсаторный механизм, который будет компенсировать эти 5%. Только теперь они не будут выглядеть как премия, а будут стоять или в стоимости товара, или найдут какие-нибудь оплаты за другие товары, но может быть какое-то смещение на 3-4 % из-за этого маневра будет.

Эксперты рынка считают запрет на 5%-ный бонус верным решением, но замечают: эту меру недостаточно только провозгласить и ввести. Надо, чтобы она реально работала. А значит, необходим серьезный контроль за тем, как этот запрет отражается на ценнике в магазине.