Члены Общественной палаты увидели в антитабачной рекламе призыв к суициду
История с появлением на столичных билбордах антитабачной рекламы, на которой изображен младенец, о спину которого тушат сигарету, получила продолжение. Теперь рабочая группа Общественной палаты по совершенствованию законодательства в области рекламы намерена инициировать подготовку закона о социальной рекламе. Об этом в эфире "Вести ФМ" сообщила заместитель руководителя рабочей группы, вице-президент "Медиасоюза" Елена Зелинская.
"Вести ФМ": Расскажите, что вы собираетесь оговаривать в этом законе?
Зелинская: Конечно, все члены рабочей группы и представители рекламной индустрии всегда были сторонниками и остаются сторонниками саморегулирования в области рекламы. Мы считаем, что рекламная индустрия состоит из очень грамотных, ответственных участников. Но, к сожалению, антитабачная кампания, которая вызвала справедливое возмущение жителей столицы, навела нас на серьезные размышления. Оказалось, что нет ни организации, ни лица, ни структуры, никого, кто мог бы превентивно сказать создателям подобной рекламы: ребята, вы почти вышли за грань существующего законодательства. Обратите внимание - и мы, и другие общественные организации высказали недоумение по поводу вот этого несчастного младенца. Мы думаем, что необходим закон. Можно, чтобы у нас на улицах была пропаганда суицида, например, или нет? Обращаю ваше внимание, что обычная рекламная кампания состоит из трех шагов: первым шагом был младенец, которого якобы под влиянием общественности сняли с улиц Москвы, теперь появились перерезанные окурком вены – второй шаг. Мы с интересом ждем, какой будет третий шаг? Теперь мы, наверное, увидим электрический стул для курильщика.
"Вести ФМ": А вам не кажется, что социальная реклама должна быть жесткой, потому что призывы на пачках сигарет "Минздрав предупреждает" уже ни на кого не действуют?
Зелинская: А вы считаете, что подействует электрический стул?
"Вести ФМ": Он привлечет внимание, я считаю. Подействует или нет – вопрос. Но что "Минздрав предупреждает" уже не действует, мне кажется, это очевидно.
Зелинская: Конечно. И очевидно, что нужно придумать креативную, интересную, провокационную, шокирующую, веселую, парадоксальную, какую угодно.
"Вести ФМ": Так вопрос, как я понимаю, с этим законопроектом встанет – а судьи кто?
Зелинская: Судьей здесь должна выступать общественность. Эту рекламу осудил весь город, все жители Москвы были судьей в этом случае.
"Вести ФМ": Но кто будет за этим следить? И как это будет происходить?
Зелинская: Должны быть эксперты, специалисты, психологи. Например, был случай, когда даже в метро вынимали таблички "Выхода нет", потому что отчаявшийся человек считал, что это повод для того, чтобы броситься под рельсы.
"Вести ФМ": Ну так можно же дойти до абсурда.
Зелинская: А это не абсурд. Это очень важная психология в большом городе, где может произойти все что угодно. Очень важно, чтобы люди были спокойны и уверены. И провоцировать их на насилие над собой, над другими, над детьми – это очень опасный путь. Реклама должна быть шокирующей, но шок не должен носить характер оскорбительный или призывающий к насилию.
"Вести ФМ": Каковы критерии, по которым оценивать рекламу?
Зелинская: Безопасность. Безопасность в большом городе – это сейчас самое главное. Я думаю, что с этим сейчас согласятся все.
Комментарии елены Зелинской слушайте в аудиофайле.
Читайте также по теме:
