Игорь Ганжа: из закона о социальной рекламе не выйдет ничего хорошего

Общественная палата готова инициировать разработку законопроекта о социальной рекламе, то есть ужесточить социальную рекламу. Связано это со скандальным проектом, который назывался "Все равно?" Напомним, были вывешены баннеры с изображением младенца, о спину которого тушится сигарета. Сейчас обсуждаем эту тему в эфире "Вести ФМ" с академиком Академии рекламы Игорем Ганжой.

"Вести ФМ": Игорь Николаевич, здравствуйте. Как вы можете прокомментировать, во-первых, эту инициативу Общественной палаты? Насколько я понимаю, здесь, конечно же, в первую очередь речь идет о морали, то есть вообще можно ли принять закон, скажем так, ограничивающий аморальность в рекламе?

Ганжа: Я думаю, что это невозможно, хотя бы просто потому, что понятие "мораль" весьма расплывчато в силу того, что мораль по определению – это общественный договор. И вряд ли можно регулировать законом общественный договор, потому что общество - живой организм, и понятие морали в нем меняются.

"Вести ФМ": Когда вы узнали об этой инициативе Общественной палаты, вас как-то это удивило?

Ганжа: Меня это совершенно не удивило, потому что это такая, знаете, к сожалению, непрофессиональная, обывательская реакция. С точки зрения человека и обывателя тоже в какой-то степени, я очень хорошо понимаю реакцию Общественной палаты, потому что, с моей точки зрения, эта реклама, наверное, чудовищна. Не потому, что она такая страшная, глупая и непрофессиональная, прежде всего. И она, по большому счету, только о том, чтобы запомниться.

"Вести ФМ": Глупая, вы сказали, непрофессиональная реклама, как-то ведь нужно глупость и непрофессионализм отсеивать, по крайней мере, в области рекламы?

Ганжа: Вы совершенно правы, я с вами согласен, совершенно справедливо. Но как показывает мировой опыт, к которому мы все никак почему-то не присоединимся, глупость, непрофессионализм, аморальность с точки зрения общественной морали и прочие негативные качества в рекламе наиболее эффективно отсеивают не законы, а процессы саморегулирования.

"Вести ФМ": То есть конкуренция?

Ганжа: Не совсем так, саморегулирование – это не только конкуренция, это некий общественный механизм саморегулирования отрасли, то есть это, условно говоря, аналог такой Общественной палаты внутри рекламной индустрии. Когда люди из профессионалов сами назначают некий, условно говоря, высший совет, который рекомендует использовать или не использовать ту или иную рекламу с точки зрения ее этичности.

"Вести ФМ": Вы же понимаете, что это сложно предпринять в наших условиях, когда существует та же самая конкуренция? Когда один хочет обойти другого в яркости, в сенсационности, как тогда в таких условиях?

Ганжа: Вовсе не сложно. Во всем мире это работает при наличии конкуренции. Больше того, скажу, что конкуренция в иных странах пожестче, чем у нас, потому что в той же самой Америке, например, разрешена сравнительная реклама, то есть, условно говоря, "Пепси" может крыть чем ни попадя своего конкурента "Коку", и наоборот, и так далее, и там все достаточно жестко. Но при этом, это же не вопрос жесткой конкуренции, это вопрос о том, что реклама, помимо всего прочего, является и составляющей информационного, культурного и культурообразующего фона городов. Соответственно, когда мы говорим о конкуренции, мы говорим об экономической составляющей, когда мы говорим о том, как реклама воздействует на людей этической в части, в части шока, в части бытовых человеческих переживаний – это совершенно другой вопрос. Это другая составляющая рекламы. Это как дождь: он, с одной стороны, идет и наливает вам бочку с дождевой водой, а с другой стороны, он несет вам грязь и устраивает неприятную распутицу. Это один и тот же дождь, но при этом у него есть своя приятная составляющая – дать воду, и неприятная составляющая – дать грязь. Та же самая история с рекламой. Эти вещи очень хорошо регулируются общественным договором, процессами саморегулирования.

"Вести ФМ": В таком случае, вопрос: перспективы данного закона, если он будет разработан Общественной палатой и внесен в Госдуму, на ваш взгляд, реальны или это пройдет, забудется?

Ганжа: Честно говоря, для меня загадка - устройство голов наших депутатов. У меня весьма скептическое отношение к современному состоянию парламентаризма в России и к правящей партии, вы меня простите, ради бога, за эти слова в эфире вашей станции. Но, тем не менее, что они по этому поводу сделают, я сказать не могу. Но могу сказать совершенно точно, что работы, скорей всего, не будет, потому что если это будут оценивать люди с тем же интеллектуальным потенциалом и с тем же понимаем проблемы, то, во-первых, ничего хорошего из этого не выйдет, это в значительной степени расширение некоей коррупционной составляющей, потому что по большому счету, еще раз говорю, неформализуемые вещи, жестко неформализуемые, могут быть истолкованы как так, так и эдак. Эта дурацкая реклама может показаться кому-то из комиссии, которая будет принимать решение о ее вменяемости, хорошей, а кому-то плохой. Поэтому я не думаю, что такое вообще имеет смысл.
 

Читайте также по теме:

Члены Общественной палаты увидели в антитабачной рекламе призыв к суициду