Авторские материалы Louis Vuitton «примеряет» Tiffany

Louis Vuitton присматривается к Tiffany. Французский бренд предложил за известную ювелирную сеть рекордные 15 миллиардов долларов. Tiffany пока обдумывает предложение. Впрочем, её дела всё хуже: на главных рынках продажи падают. Ювелирному бизнесу мешают торговая война и протесты в Гонконге. Продажа Tiffany может вообще сорваться, поскольку о сделке стало известно СМИ. Экономический обозреватель “Вестей FM” Павел Анисимов продолжит тему.

«Ничего плохого с тобой не может случиться в Tiffany»: фразу из культового фильма «Завтрак у Тиффани» теперь повторяют менеджеры Louis Vuitton. Старинный ювелирный бренд, эталон обручальных колец с бриллиантами и один из символов американской мечты, похоже, выставлен на продажу.

Детали тайных переговоров просочились в прессу. Французы якобы предлагают за 300 магазинов ювелирной сети 14,5 млрд долларов – вдвое больше, чем Louis Vuitton заплатил за итальянский luxury-бренд Bulgari. Французский производитель всего дорогого тем самым расширит продажи на американском рынке – консервативном и состоятельном, комментирует операционный директор компании «Небо в алмазах» Никита Поклад.

ПОКЛАД: Это может быть спекуляцией и слухами, но с другой стороны, не стоит забывать, что Louis Vuitton лет 7 назад купил именитый бренд Bulgari. Правда, ценник там был раза в три меньше. Если это действительно так, то Louis Vuitton просто хочет расширить своё присутствие на мировом рынке премиальных и люксовых украшений и создать конкуренцию таким брендам, как Van Cleef и Cartier.

На утечках о покупке акции Tiffany подскочили в цене на 20%. По мнению экспертов, сделка будет спасением для обеих компаний. Основную прибыль Tiffany приносят украшения с бриллиантами. В Штатах продажи падают с позапрошлого года на фоне протестов после избрания Дональда Трампа. В этом ювелирном сезоне Tiffany тоже в "минусе" – прибыль сократилась на 3%. Продажам мешают слишком крепкий доллар и торговая война между США и Китаем. Китайцы, одни из главных ценителей дорогих безделушек, меньше тратят на драгоценности, рассказывает вице-президент Золотого монетного дома Алексей Вязовский.

ВЯЗОВСКИЙ: Когда происходят торговые войны, а уж тем более экономические кризисы, цена золота и других драгметаллов резко растёт, потому что это – главный защитный актив. Изделия из драгоценных металлов тоже резко дорожают, и спрос на них падает, потому что там очень большая наценка. Люди, и в первую очередь покупатели из азиатских стран – Китая, Индии – главных потребителей ювелирной промышленности, сокращают покупки.

У Louis Vuitton – схожие проблемы. В Париже и Гонконге магазины не работают из-за постоянных протестов. Бывшую британскую колонию, ключевой рынок для всего люксового сектора, уже несколько месяцев сотрясают беспорядки и погромы. Продажи «ювелирки» там упали на четверть. Не меньший ущерб нанесли «жёлтые жилеты».

В России продажи модных домов растут рекордными темпами. В прошлом году российский филиал Tiffany заработал почти 2,5 миллиарда рублей. Это лучшие продажи с кризисного 2014 года. «Дочка» Louis Vuitton тоже побила прежние показатели: за год выручка российских магазинов выросла на треть – до 9,5 миллиардов. Высокий спрос обеспечили гости Чемпионата мира по футболу, в основном это азиатские болельщики, и цены – благодаря слабому рублю людям выгоднее покупать люксовые вещи в России.

Впрочем, нет никаких гарантий того, что Tiffany в скором времени будут произносить с французским прононсом. В Louis Vuitton подтвердили, что ведёт переговоры о покупке американской ювелирной сети. И хотя предложение французов и так на треть выше рыночной стоимости Tiffany, вероятно, придется заплатить ещё больше за обладание американской ювелирной мечтой.