Комментарии экспертов Поисковые системы усложняют жизнь "чёрным оптимизаторам"

Челябинские чиновники решили улучшить экологическую обстановку с помощью Интернета. На сайте госзакупок размещен заказ от Челябинской области на продвижение области в "Яндексе". Исполнитель должен сделать так, чтобы первые 10 ссылок по запросам относительно экологической обстановки в регионе выдавали позитивные или нейтральные оценки. На это из областного бюджета готовы потратить 360 тысяч рублей. Не смущает чиновников даже то, что Челябинск входит в десятку российских городов с самой неблагоприятной экологической обстановкой. С комментариями для "Вестей ФМ" - главный редактор журнала "Хакер" Никита Кислицин.

"Вести ФМ": Никита, расскажите, кого на самом деле ищут власти Челябинской области? Кто им может помочь и как?

Кислицин: Ну, вообще эта наука называет SEO - оптимизация тех или иных страниц таким образом, чтобы они находились под запросом пользователей. Фактически они хотят, чтобы им создали множество сайтов, страниц позитивной информации об экологии Челябинской области и сделали так, чтобы эти сайты появлялись выше, чем страницы с негативной информацией.

"Вести ФМ": Как это можно технически сделать?

Кислицин: Ну, технически это целая наука. Там есть множество разных аспектов, много компаний и людей этим занимаются. Просто есть некий набор знаний о том, на что больше всего обращают внимание поисковые системы при ранжировании результатов. Там есть большое количество параметров, которые постоянно меняются.

"Вести ФМ": Это то самое, о чем обычно в рекламе говорят - раскрутка сайтов?

Кислицин: Ну, условно говоря, да. В данном случае администрация Челябинской области хотела создать множество сайтов с позитивной информацией об экологии области и поднять их высоко в результатах. Вот что они хотели.

"Вести ФМ": А насколько законна вот такая раскрутка сайтов? Это противоречит у нас каким-нибудь пунктам законодательства?

Кислицин: Абсолютно не противоречит. А что тут может быть нарушено?

"Вести ФМ": Нет ли тут какой-то махинации или подлога?

Кислицин: Фактически очень часто бываю и махинации, и подлоги. Это большая проблема для поисковых систем, что в результатах поиска высоко могут стоять совершенно недостоверные страницы, совершенно не то, что может принести пользу пользователю.

"Вести ФМ": Какая роль в этом случае поисковых систем? Они могут как-то на это повлиять?

Кислицин: Роль очень простая. Улучшать свою математику, математику своей работы так, чтобы отсеивать и автоматически распознавать эти недостоверные, нехорошие ссылки. И опускать их или даже блокировать.

"Вести ФМ": То есть здесь опять получится война технологий.

Кислицин: Да. Поисковые системы постоянно стараются усложнять жизнь этим оптимизаторам, так называемым "черным оптимизаторам", которые действуют не вполне корректно по отношению к пользователям.

"Вести ФМ": То есть все-таки есть какие-то некорректные пути.

Кислицин: Есть, конечно. Полно. Ну, например, они при реальном обращении по этому адресу они могут поисковому роботу показывать одну страницу, с одной информацией, а пользователю - совершенно другую.

"Вести ФМ": Так за это какая-то предусмотрена ответственность?

Кислицин: Ну, за это могут вообще заблокировать этот сайт в поисковой выдаче. Его вообще там не будет.

"Вести ФМ": А власти Челябинской области обращаются к "белым" или к "черным оптимизаторам"?

Кислицин: Я думаю, они ничего об этом не знают. Им в принципе и знать не надо. Они ставят вполне понятную задачу с весьма скромным бюджетом. Должен сказать, что 300 тысяч рублей для этой работы - не очень большой бюджет.

Полностью слушайте в аудиоверсии