Top.Mail.Ru

Авторские материалы

Выпуск 25 марта 2017 года
Радиопрограмма
Россия
Культура

16 сезонов, 58993 выпуска по 4 мин

В Рунете все большую популярность набирают сервисы кешбэка. Это новый вид виртуальной услуги, которая позволяет возвращать часть денег за покупки. Интернет завален ссылками на разнообразные площадки и рассказами о том, как выгодно через них покупать любые товары. С подробностями – экономический обозреватель Валерий Емельянов. Кешбэк родом из Британии. Дословно его можно перевести как "возврат наличных". Первоначально, еще в 90-е, кешбэк вообще не был связан с получением бонусов. Так называлась финансовая услуга, которую оказывали некоторые магазины. Если клиенту нужны были наличные, а банкомата поблизости не оказывалось, можно было пойти в супермаркет, где работает терминал, купить что-нибудь по карте с небольшой наценкой (обычно не больше 20 фунтов) и получить эту наценку обратно в виде сдачи из кассы. В ответ банки, заинтересованные в росте безналичных платежей, придумали свою версию кешбэка. Они стали сами возвращать клиентам на счета часть денег за любые операции по картам, кроме снятия наличных. Вскоре идея приобрела бешеную популярность по всему Западу. И сегодня в США, например, две трети всех карт выпускают только с кешбэком.  "Кешбэк - это более чем серьезная услуга, не только в Штатах, но и по всему миру. Некоторые программы имеют ограничения по сумме кешбэка, некоторые нет. На отдельные категории товаров может быть выше кешбэк, на отдельные – ниже. Это нормальный инструмент для получения небольшого дохода", - комментирует финансовый консультант Александр Воробьев. Чаще всего возвращают 1% потраченных по карте денег, в среднем - около 2%, в редких случаях - 5%. Обычно кешбэк берется из комиссии продавца, который платит банку за пользование терминалом. То есть банкиры просто делят с держателями карт ту сумму, которую зарабатывают на безналичной оплате. При этом магазины тоже не в накладе: они экономят на услугах инкассаторов, а если и нет, то расходы на безнал закладывают в общие цены. По статистике, средняя американская семья, пользующаяся картами и сознательно отказавшаяся от наличных, зарабатывает на своих обычных ежедневных покупках более 1000 долларов в год. Со временем американцы настолько полюбили кешбэк, что готовы были залезать в кредитный лимит ради бонусов. Тогда банки стали предлагать по кредиткам повышенный процент возврата, вводя льготный период погашения и другие выгодные условия. На этом была построена современная бизнес-модель кешбэка, которая затем успешно перекочевала и в Россию. "Банк тщательно просчитывает статистику и знает, что, к примеру, 75% людей влезет в кредит, и они, платя проценты, окупят тот кешбэк, который банк начисляет всем остальным. Принцип такой, что деньги, которые банк платит в виде кешбэка, отбиваются процентами, которые банк получает за пользование кредитом. Таким образом, банк в чистом остатке все равно зарабатывает, и зарабатывает хорошо", - рассказывает финансовый советник Илья Пантелеймонов. К середине нулевых слово "кешбэк" на Западе стало настолько избитым, что им стали называть практически любые бонусные программы. Особенно преуспели на этом поприще интернет-магазины и виртуальные казино. В их исполнении кешбэк стал компенсацией за покупки онлайн или частую игру. Если оставить в стороне азартные развлечения, то с обычными покупками это работало так: нужно было зайти на портал, выбрать из каталога магазин, пройти в него по специальной контрольной ссылке и там уже заниматься шоппингом в обычном режиме. После оплаты покупатель получал некий процент потраченной суммы на виртуальный счет или кошелек, при этом цена для него в интернет-магазине была точно такой же, как и для всех остальных пользователей. Выходила хоть и небольшая, но все же экономия на повседневных тратах. По факту кешбэк заложен в цену продавца, который платит порталу за продвижение, а тот делит заработанную комиссию с самыми активными покупателями. Пользователи получают бонусы за счет экономии магазина на рекламе "Главное, чтобы это не превратилось в псевдорекламу, потому что с одной стороны кешбэк – это достаточно позитивная вещь. В случае реально работающей системы, конечно, людям, которые периодические совершают покупки, будет выгодно приобретать какие-то вещи или услуги на те деньги, которые им возвращают с их привычных покупок", - объясняет гендиректор компании TelecomDaily Денис Кусков. Магазинный кешбэк не сильно отличается от банковского. Это те же баллы, мили, купоны или рубли, которые нужно копить, нельзя сразу вывести или потратить, нельзя обналичить. Цель - побудить клиента как можно больше тратить. В Рунете можно найти героев, которые за полгода зарабатывали до 50 тысяч рублей. Для этого каждому из них пришлось потратить больше миллиона. Они оплачивали картами крупные покупки вроде машины, мебели или материалов для ремонта. За рубежом одно время писали про британца, который умудрился сломать систему, сумев набрать по кешбэк-ссылкам больше 7 тысяч фунтов из 11 потраченных. То есть вернул целых 70%. Он был подписан на акции тысяч магазинов, плюс регулярно менял телефон, коммунальные реквизиты и страховую компанию, чтобы копить приветственные бонусы на правах нового клиента. Впрочем, это уже особый тип "профессиональных покупателей". Для таких существуют платные кешбэк-площадки, где клиент приобретает подписку, чтобы иметь больше бонусов, чем все остальные. У обычного человека просто нет времени всем этим заниматься. "Когда человек ведет стиль жизни, который позволяет ему использовать дополнительные выгоды, то есть смысл рассмотреть конкретные условия под конкретную ситуацию и цели. Тогда можно получать дополнительные 10-15-20-30 тысяч рублей в год по кешбэку. Вполне приятная сумма, неплохие деньги, которые позволяют оплатить, например, билет в путешествии, то есть это интересно и выгодно. Но это не должно быть самоцелью. Кешбэк нужно подбирать под свой стиль жизни, свои цели и задачи", - убежден Илья Пантелеймонов. Насколько выгоден кешбэк простому покупателю? Проведем виртуальный эксперимент. Попытаемся купить что-нибудь и получить с этого возврат. Возьмем пылесос российской сборки, известной марки, очень популярную модель, представленную на сотнях сайтов. Находим минимальную цену - 7900 рублей за наличные, как раз в магазине, который есть в каталогах кешбэка. Заявленный размер возврата - до 16%. Пробуем купить по разным ссылкам - цена не меняется. С этим все в порядке. Но тут же узнаем, что кешбэк со столь крупной покупки составит всего 1-2%. А это значит, на бонусный счет вернется не более 160 рублей. Такую сумму со счета не вывести, нужно накопить хотя бы 500. Пробуем другой вариант - магазин с фиксированным пятипроцентным кешбэком. Там цена на тот же пылесос уже 9000. Вернем 450, но в сумме все равно переплатим 500. Можно заплатить картой, получив кешбэк еще и от банка. Но и это не покроет разницу в ценах между двумя магазинами. В итоге покупка по ссылке всего на сотню рублей выгоднее, чем в самом магазине.  Почему же столько разговоров про кешбэк? Вероятно, по причине хороших комиссионных. За каждого приведенного друга порталы платят распространителям своих ссылок. У топовых блогеров сотни тысяч подписчиков. И с каждой покупки по их рекомендации они имеют по 10-20 рублей навара. То есть зарабатывают на кешбэке в основном не сами покупатели, а разного рода посредники, советчики и обзорщики.

Выпуски
2026
2025
2024
2023
2022
2021
2020
2019
2018
2017
2015
2014
2013
2012
2011
2010
2026
2026
Ещеинтересное
Статьи
Британцы выходят из-под контроля
Британцы выходят из-под контроля
Европейские политики обрадовались переменам в Сирии
Европейские политики обрадовались переменам в Сирии
В школах должен быть контроль за нагрузкой школьников
В школах должен быть контроль за нагрузкой школьников
Введение Трампом высоких пошлин приведет к проблемам с поставками
Введение Трампом высоких пошлин приведет к проблемам с поставками
Персоны