Авторские материалы Блогеры с подгузников: в чём секрет популярности юных звёзд Сети

Во Франции приняли закон, защищающий детей-блогеров. Их приравняли к несовершеннолетним актерам и моделям. Взрослым, в том числе родителям, которые выкладывают в Сеть видео с ними с целью заработка, понадобится специальное разрешение, даже если запись сделана дома. Кроме того, им придется ограничить время работы в кадре и переводить часть заработка на счёт ребёнка. Правда, юным блогерам в итоге могут достаться не только деньги, но и серьёзные психологические проблемы. В чем секрет их популярности? Разбиралась корреспондент "Вестей FM" Александра Писарева.

Едят сладости, распаковывают игрушки, танцуют, купаются, играют в куклы и машинки или компьютерные игры, наряжаются, гуляют, тестируют детские товары, поют, возятся со своими домашними питомцами: дети растут "под прицелом" камеры, за ними наблюдают тысячи и даже миллионы пользователей. Вот девочка переодевает пупса – обычную игру в дочки-матери уже успели посмотреть 12 миллионов раз.

Блогерами некоторые становятся буквально с подгузников. Понятно – с подачи родителей. Хотя дошкольники уже могут проявлять инициативу. Как показывают исследования, видеоконтент с участниками младше 13 лет набирает почти в 3 раза больше просмотров, чем другие ролики. В рейтингах популярности они соперничают со взрослыми звёздами Сети. Это легко объяснить, говорит детский психолог Надежда Рябичкина.

РЯБИЧКИНА: Переиграть ребёнка вообще очень сложно. Те эмоции, которые испытывают дети, демонстрируя в своих эфирах, они истинные, неподдельные. И, конечно же, они "заражают" окружающих, невозможно без удовольствия за этим наблюдать, это объяснимо. Для ребёнка это не работа, это игра с массой новых впечатлений, причем очень простая.

Мотивы у заливающих в Сеть записи родителей разные. Кто-то становится блогером случайно – так, одна женщина в США стала выкладывать ролики, чтобы их смотрела свекровь, которая жила далеко (видео были слишком большими, чтобы отправлять их по почте). А потом оказалось, что за 3-летними близнецами охотно наблюдает уже не только бабушка.

Российская семья завела канал дочери, чтобы отслеживать её успехи в борьбе с ДЦП. Сейчас по её видео о наличии заболевания не догадаться. На девочку подписаны больше 60 миллионов человек – считай, население всей Италии. Кто-то может через детей утолять свою потребность в славе. Не последним мотивом становится сопутствующая финансовая выгода. Некоторые родители этого и не скрывают. Многодетный отец из Донецка признавался, что завел аккаунты всем своим детям, когда понял, что с этого можно немало получить: план реализовал успешно, и теперь вся семья, которую фактически кормят каналы детей, живет в Штатах.

С популярными блогерами охотно сотрудничают известные бренды, разного рода реклама щедро оплачивается. Точные цифры заработков не раскрывают. На это влияет многое: количество подписчиков, их активность, частота появления видео и так далее. Но площадка с многомиллионной аудиторией, по оценкам специалистов, может приносить от пары десятков до 300 000 долларов в месяц и больше. В той же Франции несовершеннолетних звезд Интернета, которые зарабатывают до 150 000 евро ежемесячно, несколько десятков. Чтобы защитить местных юных блогеров от эксплуатации, сниматься там им теперь разрешили ограниченное число часов в день и не во время школьных занятий. А их родителям, чтобы выкладывать видео, придется получать разрешение. Иначе – солидный штраф и 5 лет лишения свободы. Доходы после превышения определенного порога – его еще не определили – нужно будет декларировать. Большую часть заработка перечислять на счет, которым ребенок сможет воспользоваться после 18.

В России тоже существует такая возможность. Но это право, а не обязанность. С 14 лет по Семейному кодексу подросток может распоряжаться деньгами самостоятельно. До этого – с согласия родителей. В теории, если юный блогер посчитает, что недосчитался полагаемой ему суммы, в 14 он может предъявить претензии законным представителям, объясняет адвокат Виктория Дергунова.

ДЕРГУНОВА: Авторские права от возраста не зависят и принадлежат тому, кто создал произведение. Вопрос в другом – в размещении в публичном пространстве этого контента. В принципе получать ничье согласие не требуется. Потому что родители являются представителями ребенка в общении с третьими лицами. По Семейному кодексу получать доход ребенок имеет право от любой деятельности, которую он совершает.

Что выкладывать – ограничивают законодательство и собственные фильтры соцсетей. Так, в 2017 успешный блог мальчика видеохостинг заблокировал за пропаганду нездорового питания – в роликах ребенок без устали поедал печенье, конфеты и десерты. Иногда удаляют записи с детьми в купальниках и в ванной.

Даже если урегулировать вопросы заработной платы, к детскому блогерству останется много вопросов, считают специалисты. Например, как уменьшить влияние на психику? А возможных проблем там – целый пласт, уточняет детский психолог Надежда Рябичкина.

РЯБИЧКИНА: Ничего особенного ты не делаешь. И вдруг у тебя так здорово всё получается. С одной стороны. С другой – ребенок хочет оставаться ребенком. Ему невыгодно взрослеть. Это палка о двух концах: приобретается опыт – что работа должна приносить удовольствие, быть интересной и хорошо оплачиваемой. Хороший же посыл! С другой стороны, есть трагедия детей-актеров: когда милая наивность уходит, уже сложно переквалифицироваться во взрослые блогеры, там достаточно плотно всё занято, мало быть милым и "обаяшкой".

Примеры малолетних актёров, которые не справились со славой и взрослением, долго вспоминать не приходится – взять того же Маколея Калкина. Каким образом ситуация отразится на детях-блогерах, по оценкам экспертов, мы увидим в ближайшем десятилетии.