От первого лица Порядок слов, изменяющий мир

Наверное, в вопросе, что реклама является наибольшим раздражителем для граждан, двух мнений быть не может. Действительно, является. А что можно было бы сделать, чтобы уменьшить это раздражение? Поговорим об этом с Борисом Львовичем Ереминым, президентом российского отделения Международной рекламной ассоциации...

^{(Запись этой беседы слушайте в аудиофайле)}

ЕРЕМИН: Эпиграфом к нашему разговору, так же как и эпиграфом к деятельности, хоть по поводу рекламы, хоть по поводу рынка или развития страны и ее модернизации могло бы стать высказывание английского драматурга Тома Стоппарда: "Из слов, если с ними бережно обращаться, можно, будто из кирпичиков, выстроить мост через бездны непонимания и хаоса. Слова заслуживают уважения; отберите нужные, расставьте в нужном порядке, и в мире что-то изменится". Если мы будем говорить осторожно, понимая, что разные люди могут понимать по-разному разные слова, а мы будем думать только об одном эффекте, мы вряд ли добьемся конструктивного результата.

Я сказал бы даже, что результатом должен стать процесс в головах у людей, которые в ряде случаев в чем-то удостоверились, а в ряде случаев понявших, что их представление было недостоверным. Если бы эти слова взяли за основу все, кто занимается коммуникациями, а также все те, кто считает себя стоящими вне этой профессии, но на самом деле регулярно использует эту сферу деятельности! Могу сказать следующее: примерно треть людей во всем мире относится к рекламе отнюдь не позитивно, и наша страна здесь не исключение. Я сказал бы еще, что в отличие от стран, где есть демографически определенное распределение, кто против, а кто - за, в нашей стране доля позитивно относящихся к рекламе растет.

Реклама - инструмент экономики, и она не должна раздражать нас, как не раздражает факт существования машины, потому что мы понимаем: как бы они ни были неудобны, без них еще хуже; как нас периодически раздражают наши горячо любимые дети. Не напрасно один мудрый человек как-то сказал: дети - необыкновенные существа. Не так с ними хорошо, как без них плохо... Когда я начал работать в рекламе, я понял, что эти слова напрямую относятся и к этой сфере деятельности...

Реклама как инструмент экономики, - к сожалению, это не всегда понимают даже заказчики рекламы, требуя от нее лишь экономической эффективности, - позволяет не столько выиграть от ее распространения, сколько не проиграть от ее отсутствия. Ведь если ты не распространишь свою рекламу, а у твоих конкурентов она будет, то твои бизнес-дела пойдут хуже. И только оттого, что тебя в этом пространстве нет...