Кострома пытается решить типичную для туристических городов задачу: не просто привлекать людей на несколько часов, а побуждать их оставаться хотя бы на одну-две ночи.
Как отмечает «Российская газета», для города важно, чтобы турист не ограничивался осмотром достопримечательностей. Чем дольше человек остаётся, тем больше он пользуется гостиницами, ресторанами, магазинами и туристическими сервисами.
У Костромы для этого уже есть сильные точки притяжения: Ипатьевский монастырь, терем Снегурочки, сырные и ювелирные маршруты. В регионе дополнительный интерес представляют Нерехта, Галич и Судиславль.
Отдельное направление — круизный туризм. В Кострому в этом сезоне зашли 639 теплоходов, которые привезли около 95 тысяч пассажиров. Однако такой поток не всегда означает длительное пребывание: многие туристы приезжают организованно, быстро осматривают город и уезжают дальше по маршруту.
Поэтому ключевую роль начинают играть так называемые якорные мероприятия — события, ради которых туристу имеет смысл остаться на вечер и переночевать. Один из примеров — фестиваль фейерверков «Серебряная ладья», который в этом году собрал около 50 тысяч гостей. Значительная часть посетителей осталась в Костроме или поблизости до следующего дня.
Такие мероприятия особенно важны, если они становятся регулярными и узнаваемыми. Тогда поездку можно планировать заранее. Сейчас к таким событиям в Костроме относят фестиваль сыра, День города и «Серебряную ладью».
Дополнительные возможности для событийного туризма связаны с 700-летием Ипатьевского монастыря в 2030 году. К этой дате планируют приурочить новые ярмарки, фестивали и выставки.
По сути, Кострома меняет сам формат поездки: от модели «приехал, посмотрел, уехал» к сценарию, в котором турист проводит в городе больше времени, остаётся на вечерние события, ночует и продолжает маршрут на следующий день.
Это позволяет превратить разовый визит в полноценное гостевое пребывание. И именно в этом, судя по всему, город видит основную точку роста туристической отрасли.