Жители этих земель терпеливо сносили все тяготы жизни. Удмурты крепки памятью. И поэтому урбанизация не вытеснила их язык, костюмы и обычаи. Но, чтобы идти своим путем, нужна не только сила, но и душа. Герои программы: участница конкурса песни "Евровидение 2012" Галина Николаевна Конева; профессор Удмуртского государственного университета Виктор Туганаев; реставратор тканей Татьяна Москвина; дворник Семён Бухарин; травница Елизавета Ивановна Камашева.