В Тюменской области идет работа над проектами, которые признаны сформировать образ нашего региона как курорта. Ставка делается на подземные горячие источники. Сформирована большая концепция по продвижению тюменских минеральных вод, по созданию и развитию нескольких кластеров. В их числе – термальные курорты возле центра зимних видов спорта "Жемчужина Сибири", а также кластер "Долина реки Туры". И, конечно же, особое внимание – городу Тобольску как туристической столице нашего региона. В 2023 г. город посетило порядка 335 тыс. гостей, прирост за год составил более 30 %. Большая палитра событийных мероприятий, культурологическая и историческая составляющие, способствуют росту турпотока.