Как импульсивные покупки помогают убежать от реальности
Как утверждают ученые Хьюстонского университета, незапланированные покупки дорогих вещей помогают нам усиливать положительные эмоции и эскапизм.
Бегство от самих себя
Эскапизм (от англ. escape – "бегство", "выход") – это своего рода побег от окружающей действительности. Он имеет абсолютно разные формы: одни вечно делают ремонт в квартире, другие проводят все свободное время в спортзале, а кто-то спускает все деньги на одежду. Конечно, это не весь список. У каждого ест свой способ убежать от, порой, не самой радужной реальности.
Коварный вирус
Особенно эскапизм стал проявляться во время пандемии коронавируса. На то время как раз и пришелся всплеск импульсивных покупок. Люди редко покидали дома, испытывали огромный стресс и им нужно было как-то отвлекаться.
В ходе исследования ученые выяснили, что одним из способов забыться как раз и стали незапланированные траты на дорогие вещи. Результаты научной работы были опубликованы в журнале Journal of Hospitality & Tourism Research.
Чем выше цена, тем больше счастья
Ученые опросили десятки потребителей в США и КНР, задав им вопросы о последних покупках и склонности к импульсивным действиям. Также исследователей интересовали ощущения людей, которые они испытывали во время незапланированного шопинга.
Выяснилось, что приобретение дорогой парфюмерии и солнцезащитных очков способствовало повышению самооценки у покупателей. А покупка билетов, бронирование отелей помогали людям усиливать эскапизм и получать положительные эмоции. Любопытно, что чем выше была цена на товар или услугу, тем сильнее было воздействие.
Как не поддаться соблазну?
Поэтому, если вас вдруг настигнет нестерпимое желание купить то, что не планировалось, задайте себе ряд важных вопросов. Не пытаетесь ли вы с помощью приобретения очередной вещи убежать от реальности? Точно ли вам нужен этот товар? И самое главное ответьте самому себе на вопрос: зачем? С помощью такого простого и честного разговора с самим собой можно избежать необдуманных трат.
