Авторские материалы Классику популяризуют тизерами

На информационных порталах появятся новости-тизеры от писателей-классиков. Это будут короткие и хлесткие анонсы, описывающие суть литературного произведения в духе современной прессы. Например, известный рассказ Тургенева "Му-Му" представят так: "Дворник-приезжий оказался жестоким догхантером". Идея такой акции принадлежит Федеральному агентству по печати и массовым коммуникациям при участии Российского книжного союза и одного из рекламных агентств. Может ли такой оригинальный рекламный ход пробудить интерес к классической литературе, узнала корреспондент "Вестей ФМ" Марина Марина Костюкевич.

Заголовок "Жена высокопоставленного чиновника покончила с собой после ссоры с любовником" никакого отношения к разделу нынешних светских новостей не имеет. Это интернет-анонс "Анны Карениной". Если пользователь кликнет на этот тизер, выскочит фрагмент знаменитого романа Льва Толстого. На промо-сайте акции также хлестко, остроумно и абсолютно в духе современных новостей представлены и другие классические произведения. Например: "Экологи бьют тревогу: девелоперы угрожают реликтовой роще" - "Вишневый сад" Чехова. А вот еще тизер : "Мать одного из лидеров оппозиции, возможно, будет осуждена на длительный срок тюремного заключения" - Максим Горький, роман "Мать". Писательница Татьяна Устинова, оценив столь нетривиальный подход, примерила его к своим книгам. Тоже получилось интригующе.

"Губернатор Калининградской области попадал под обстрел и чудом остался жив. Знаменитый писатель ворует у неизвестного автора. Вот еще, пожалуйста, заголовок к другому роману".

Вообще, рассуждает автор современных детективов, ради популяризации классики все средства хороши.

"Если эта программа призвана каким-то образом заинтересовать людей в чтении, то, безусловно, она должна существовать. В виде тизеров, баннеров, движущихся картинок, комиксов".

По мнению филолога, доцента кафедры русской литературы 20 века и журналистики Московского педагогического университета Янины Солдаткиной, заставить читать человека сложно, если нет такой культуры, но заинтересовать можно, если удастся разбить общее представление о классической литературе как о чем-то малопривлекательном.

"Есть такая определенная тенденция, которая показывает, что большое произведение читать не надо, это скучно. Вот это как раз возражает этой тенденции и говорит о том, что литература это интересно, литература это ново, это модно, это современно. Это формирует другое восприятие литературы. Может быть, это будет способствовать более высокому интересу к чтению".

В борьбе с безграмотностью, невежеством и непросвещенностью допустимы любые варианты, уверен и писатель Дмитрий Глуховксий. Он не исключает, что новый рекламный ход в виде псевдосенсации можно использовать и в продвижении его произведений.

"Остроумно, необычно, смешно. И даже, можно сказать, по-хулигански. Мне кажется, даже мои книги про конец света и ядерную войну были бы достаточно востребованы новостями". Для "Метро-2033 " получилась бы новость о том, что "третья мировая начинается" или "ядерная война на пороге", я думаю, с удовольствием бы читали".

Ознакомиться с неожиданными рекламными слоганами, фрагментами из книг, да и с самими произведениями можно будет на самых разных информационных порталах и в электронных СМИ - "Яндекс.ру", "Полит.ру", "Лента.ру", в социальных сетях. Более того, интернет-пользователи смогут и сами поупражняться в составлении текстов для тизеров и поучаствовать в конкурсе на создание собственного анонса по выбранной книге. Лучших выберет жюри, в составе которого - известные актеры, писатели и телеведущие. Закладки с анонсами победителей раздадут в книжных магазинах и распространят в школах.