Авторские материалы Победа будет няша! Новый генпрокурор Крыма завоёвывает Интернет

Новый генпрокурор Крыма Наталья Поклонская набирает популярность. В Интернете расходятся ее изображения в стиле "аниме" и демотиваторы, музыканты посвящают чиновнице песни, а в соцсетях появились десятки фан-групп. Правда, есть подозрения, что образ Поклонской используют, чтобы потом превратить странички в сообщества на другие темы, связаные с бизнесом. Можно ли заработать на имени прокурора, выясняла корреспондент "Вестей ФМ" Александра Писарева.

Интернет-мемом Наталья Поклонская стала после публикации пятиминутного видео с пресс-конференции. Сначала появились цитаты, потом клипы, после гифки. Образ прокурора дошёл до Японии, где чиновница буквально стала звездой. Её "анимешная" внешность - большие глаза, правильные черты лица, прическа - покорила жителей страны Восходящего солнца. Полился целый поток стилизованных картинок. Волну фан-арта подхватили и другие страны. Одесский музыкант посвятил Поклонской песню.

"Ах, какая няша - прокурор Наташа, обвиняй меня, обвиняй меня, обвиняй..."

Клип, смонтированный из разных выпусков новостей, разошелся по всем соцсетям. В них Наталье Поклонской посвящены целые группы - больше четырех десятков. В каждой - по несколько тысяч участников. Там обсуждают не только картинки, но и последние новости, связанные с прокурором. Украинская служба безопасности объявила чиновницу в розыск - появились сотни комментариев в её поддержку.

"Объявили в розыск, потому что ревнуют ее к России. Наташа наша и только наша!"

Наталье Поклонской присвоили новое звание. Тут же - вал поздравлений.

"Самому милому прокурору в мире присвоено звание старшего советника юстиции! Поздравляю от всего сердца!"

В некоторых группах уже предлагают сувениры с аниме-картинками Поклонской - кружки и календари. Бизнес-настрой администраторов не всем участникам по вкусу. Иногда озвучивают подозрения.

"Сейчас страничка раскрутится и поменяют название. На какие-нибудь "Пластиковые окна от Бориса".

Даже сейчас некоторые группы добавляют фамилию чиновницы в название, чтобы просто подняться в поиске. 2-3 года назад это было обычной практикой в интернет-маркетинге, говорит управляющий партнер агентства "Социальные сети" Денис Терехов. Сейчас такая история уже не пройдет.

"Я знаю массу примеров, когда к уважаемым телеком брендам приходили подростки и говорили: вы знаете, у нас там есть группа, в которой состоит миллион человек. Выяснялось, что это вчера переименованная группа, а люди, которые в нее вступали, на самом деле вступали в группу "Анекдоты". Ни один серьезный бренд не будет приобретать подобную группу. Это не качественная аудитория, раз. И два - когда люди понимают, что они вступали в одну группу, а потом неожиданно оказались в группе, посвященной какому-то бренду, они, скорее всего, во-первых, начнут массово ее покидать и писать гадости. И поэтому скорее можно получить негатив, чем нормальную лояльную аудиторию. Только очень несерьезные специалисты в social media marketing могут до сих пор такие вещи практиковать".

Да и времени у таких smm-щиков осталось немного. Скорее всего, популярность Поклонской будет кратковременной. Интерес к чиновнице породил контраст между ожидаемым и увиденным, объясняет социолог Любовь Борусяк.

"От человека, который занимается каким-то делом, у общества есть какие-то ожидания: как он выглядит, как он себя ведет. Именно контраст ожиданий и вот того, что увидели люди в Сети - это начинает перепостиваться, начинается массовое продвижение фотографий по Сети, этого просто не могло не быть, тем более, в ситуации очень острой в стране политической. Конечно, это очень подогревает в стране интерес к этой персоне".

Скорость затихания интереса зависит от двух факторов, продолжает Борусяк. Во-первых, появится ли кто-то, кто затмит Поклонскую. Во-вторых, как чиновница будет реагировать на интернет-фольклор. Впрочем, пока Наталья Поклонская только подливает масла в огонь. Не так давно она заявила, что не допустит, цитирую: "никаких няш-мяш и тому подобного", чем породила новый всплеск народного творчества. У этого явления даже появилось специальное название - "поклонизм".