Авторские материалы Дед Мороз меняет тренды: какие подарки россияне приготовят в этом году

Ковры, гаджеты и виртуальные экскурсии: затянувшаяся пандемия изменила подход россиян к выбору новогодних подарков. Ожидается, что в этом году ассортимент под ёлкой будет совсем не таким, как раньше. Что будут дарить друг другу в этом году наши граждане и сколько они готовы потратить, узнала корреспондент «Вестей ФМ» Екатерина Косинец.

Дед Мороз в этом году меняет тренды. И содержимое его подарочного мешка будет не совсем привычным. По данным маркетологов (а они, как никто, – в курсе изменений спроса), "традиционных" подарков в конце 2020 будет меньше.

Зато многие найдут под ёлкой такие неожиданные вещи, как, например, ковёр. Вообще, любые товары для дома, аксессуары, создающие уют, выбираются на первые строчки рейтингов. По-прежнему востребованы бытовая техника и гаджеты, комментирует маркетолог Вадим Саралидзе.

САРАЛИДЗЕ: Я думаю, что смещение здесь будет, например, в сторону как раз неких цифровых вещей. Если человек не может пойти в кино или в театр, значит, наверное, ему захочется купить и подарить семье какой-нибудь новый телевизор или гаджет. Возможно, это будут какие-то модные технологии. Очки виртуальной реальности, например. Что-то в этом направлении.

Ожидается, что многие в 2021 году получат полностью виртуальные подарки – подписки на стриминговые платформы, сертификаты на лекции по искусству и онлайн-экскурсии. То, что никак не потрогать руками, приходит на смену традиционным сувенирам, косметическим наборам и украшениям.

В подарок взрослым теперь перестали покупать посуду – кастрюли и сковородки уже не пользуются таким спросом в предпраздничные дни. А дети, видимо, наигрались в куклы – их почти не упоминают в письмах Деду Морозу. И, как следствие, на прилавках магазинов кукол становится всё меньше.

А вот книги стабильно остаются как в списках ожидаемых подарков, так и среди товаров, которые граждане покупают друзьям и близким.

События 2020 года заставили граждан ощутимо сократить траты как на праздничное застолье, так и на новогодние презенты. По результатам опросов, в среднем россиянин потратит в этом году на подарки 11 800 рублей. Спасает находчивость. В ход идут подручные материалы. Многие собираются дарить варенья и соленья собственного приготовления. Кто-то даже самостоятельно украшает баночки с заготовками. Hand made всегда актуален. Умельцы вяжут в подарок носки, варежки и даже маски.

Средства индивидуальной защиты сегодня – такой же актуальный подарок, как кружки и флешки в прежние годы, до эпидемии. Примета эпохи –- дизайнерские маски и антисептики в подарочных упаковках; их можно найти в любом торговом центре. Подарок не обязательно должен быть дорогим. Главное – индивидуальный подход. Универсального варианта на все случаи не существует, говорит специалист по этикету Элеонора Басманова.

БАСМАНОВА: Подарочный этикет и вообще искусство подарков всегда требует творческого подхода. Вы должны включить воображение, подумать, кто этот человек, которому мы будем дарить. Каковы наши с ним отношения. Может, мы с ним только в отпуске познакомились или мы с ним с университетских времён ещё дружим, и нашей дружбе уже не один десяток лет. Это же разные биографии отношений. Это тоже всё в подарках учитывают.

По правилам этикета дарить слишком дорогой подарок не самому близкому человеку так же неуместно, как и слишком дешёвый. Это может поставить получателя в неловкое положение. Но самый неудачный вариант – это готовые наборы из шампуня и геля для душа. Пусть даже и в подарочной упаковке. И не столько из-за того, что, получив в подарок средства гигиены, человек может подумать, что тут есть какой-то подтекст; самое неприятное, что такие презенты совершенно обезличены, продолжает специалист по этикету Элеонора Басманова.

БАСМАНОВА: Есть так называемые дежурные подарки. Это когда человек не готов и просто решил: "А, по дороге куплю!". Поехал, купил готовый упакованный подарок и вручил его. И мы прекрасно понимаем, что это – формальный подарок. Это – формальное отношение. Мы так его и воспринимаем. Такие подарки не приносят радости. Это нельзя считать подарком. Это – совершенно неудачный выбор.

Случается, что дарить подарки приходится малознакомым людям. Конечно, не нужно мониторить их профили в соцсетях, чтобы подобрать то, что будет отвечать индивидуальным вкусам и предпочтениям. В таком случае приятным подарком будут фруктовые корзины или – на более скромный бюджет – например, оригинальные ёлочные украшения.

Выбор новогодних подарков для многих – целый ритуал. В этом году от многочасовых походов по торговым центрам и магазинам рекомендуют воздержаться. Благо купить практически любые товары онлайн сегодня – не проблема.