Авторские материалы Поменять свой внешний вид: с 1 марта вступят в силу поправки о рекламе

Штрафы за иностранные слова на вывесках и в рекламе бизнеса дойдут до десяти тысяч рублей, а в некоторых случаях – до полумиллиона. 1 марта в силу вступают изменения в законах о рекламе и о русском языке. Что изменится и кого это коснется, расскажет Максим Иванов.

Многие уже привыкли к вывескам «сейл», «шоп» и «оупен». Теперь бизнес будет обязан вместо этих англицизмов писать «скидки», «магазин» и «открыто». Требования касаются офлайн-пространства, где клиент физически взаимодействует с бизнесом. В эту категорию попадают вывески, названия объектов, ценники и информация об акциях, правила оказания услуг, таблички на входе и выходе и навигация внутри бизнес-пространства.

Эти же правила коснутся и облика бизнеса в интернете. Реклама тоже должна быть понятна россиянам, не знающим иностранные языки. Туда же попадает и сайт. Он, хоть и не является рекламой, все же содержит важную для потребителя информацию. Социальные сети пока – в "серой" зоне. Например, развлекательные посты необходимой для клиента информации не несут, там риск нарушить закон невелик. А вот посты с услугами, ценами и акциями – это, по сути, реклама, к ним требования применимы.

Есть из новых правил и исключения – например, зарегистрированные товарные знаки и названия юридических лиц. Не нужно будет убирать иностранный текст, если у него будет равнозначная версия на русском, то есть такая же по смыслу, цвету, шрифту и размеру. Кроме того, не придется и вычеркивать иностранные по происхождению слова, которые прижились у нас. То есть, например, изначально англоязычное слово "бургер" можно оставить, как и французское «клише» и латинский «вирус». Правда, такие слова нужно будет проверять по словарю иностранных слов РАН.

Бизнес рискует, если основная информация написана иностранными словами. То есть табличка у входа с надписью «шоп» без русскоязычного аналога «магазин» не годится. Это сделано для повышения значимости русского языка как государственного. Россиянин не должен быть обязан знать перевод иностранных слов, чтобы по вывеске понять – перед ним кофейня или магазин канцтоваров.

За нарушение новых законов введут штрафы: для индивидуальных предпринимателей – от пятисот до тысячи рублей, для юридических лиц – от пяти до десяти тысяч. Но особенно сильно штрафы ударят по застройщикам. Если они злоупотребляют иностранными словами в рекламе, чтобы привлечь дольщиков, штраф будет от ста тысяч до полумиллиона рублей. Кроме того, названия всех новых жилых комплексов тоже должны быть на русском языке. Если ЖК достроили и сдали до 1 марта, название можно не менять, а вот все еще строящиеся объекты должны называться по-русски.

Новые правила вступят в силу 1 марта. К этому сроку бизнес уже должен будет поменять свой внешний вид и сделать его соответствующим закону.