Основными героями программы являются, как тундровики, работники факторий, так и те, кто принял вызовы глобальных процессов и адаптировался в социальных условиях современной урбанизации. Отдельное внимание в выпусках программы "Недарма" уделяется социальной адаптации ненецкой молодежи, ее способности воссоздавать культурную коммуникационную среду, свойственную особенностям национального характера и мышления.