Реклама на Невском уйдёт в прошлое
Рекламы на Невском проспекте в Петербурге станет гораздо меньше, фасады и малые архитектурные формы приобретут единый вид, а шатры уличных кафе и навесы над витринами покрасят в новый фирменный цвет. Когда Невский предстанет в новом образе, выяснял корреспондент "Вестей ФМ" Олег Яхонтов.
Новые правила оформления Невского проспекта были приняты еще осенью, однако представлены общественности только в новом году. Такая неторопливость объясняется тем, что революционных изменений на Невском пока не будет. Ведь новые правила оформления проспекта в основном затрагивают рекламу, ее размеры и дизайн. Но вся она кому-то принадлежит, и пока город будет ждать окончания срока аренды, новых договоров заключаться уже не будет, поскольку, по словам главного архитектора Петербурга Юрия Митюрева, сейчас облик Невского сильно искажен разномастной рекламой и огромными конструкциями-баннерами.
"Сегодня на Невском происходит "затоваривание" фасадов. Очень много повторяющейся, выступающей, разноцветной рекламы и информационных конструкций, которые искажают его облик, меняют его образ", - отмечает Митюрев.
По новым правилам, в прошлое должны уйти массивные рекламные конструкции на крышах и вертикальные консоли. Это вновь откроет перспективу главного проспекта города. Все вывески и немного рекламы разместят не выше второго этажа, чтобы не закрывать красоту знаменитых фасадов домов-памятников. По словам начальника отдела эстетики и дизайна городской среды Андрея Жилина, вывески разрешат размещать только между первым и вторым этажами.
"Консольные вывески будут согласовываться и размещаться только в том случае, если есть сложности с размещением их на фасадной части здания. Мы будем бороться с размещением консольных вывесок в районе балконов и эркеров", - пообещал Жилин.
Согласно регламенту, оставшиеся вывески, рекламные тумбы, скамейки, киоски, фонари, клумбы, остановки и даже мусорные урны будут выдержаны в едином стиле. Даже будки для милиционеров перекрасят в строгий цвет с золотым отливом. Стиль – ампир. Именно он, по мнению художников, придаст Невскому проспекту имперский вид. Последнее изменение – это цвет. Сейчас, по мнению главного архитектора Петербурга Юрия Митюрева, на Невском и прилегающих пешеходных улицах красок слишком много.
"На этой пешеходной улице - сплошное разностилье. У нас есть ярко-красные тенты, ярко-зеленые, есть грязно-желтые. Наш регламент подразумевает одностилье", - говорит Митюрев.
Цвет Невского проспекта будет тёмно-вишнёвым, с золотым отливом. Шатры уличных кафе, козырьки над витринами, даже навесы над лотками с мороженым будут покрашены в этот цвет. Однообразие, но радующее глаз. По мнению художника Алексея Скрябина, яркие краски на Невском неуместны.
"Цвета - допустим, зеленый, красный, оранжевый - их же можно сделать сдержанными и они будут соответствовать, хотя "интенсивность" их будет и меньше. А если цвет будет ярким, то он будет "разрывать" панораму не только Невского, но и всего города. Ведь турист должен смотреть на исторические памятники и только после этого обращать внимание на рекламу, которая впереди. Она не должна забивать город", - говорит Скрябин.
Кроме того, регламент полностью избавит Невский проспект от ларьков, а летние террасы кафе и ресторанов должны быть украшены цветами. А главное - останется проход для пешеходов по тротуару, который должен быть не меньше 3 метров. Таким Невский проспект не был никогда. В советское время однообразие было слишком аскетическим, коммерческой рекламы не существовало, а вывески на Невском все знали наизусть. По словам ведущего научного сотрудника Государственного музея истории Петербурга Елены Кононенко, цвет в оформление проспекта добавлялся только по праздникам. Почти всегда красный и лишь на Новый год – зелёный.
"Те, кто помнят, как выглядел Невский проспект 30 лет назад, наверное, вспомнят, что вывески выглядели совершенно иначе - их было гораздо меньше, они были намного скромнее. То, как Невский проспект выглядит сейчас, как-то похоже на то, как он выглядел 100 лет назад", - утверждает Кононенко.
100 лет назад Невский был увешан рекламой от земли до крыш. Идея создать комитет городской эстетики так и не была реализована. Брать за пример такой Невский отказались изначально. Сейчас регламент размещения рекламных элементов принят по каждому дому Невского проспекта и по тротуару перед ним. Четко определены места на фасадах, где рекламу можно вешать, а где нельзя. По мнению чиновников, новый вид Невский обретет примерно через 1,5-2 года. Дальше в администрации Петербурга обещают взяться и за всю центральную часть города.