Япония катастрофически стареет. По данным общенациональной переписи, дети младше 15-ти лет составляют менее 12% населения, а люди старше 65-ти – почти 30%. Рождаемость падает, а вместе с ней и продажа подгузников на 300 миллионов штук в год. Производителям даже пришлось сменить профиль, вместо подгузников для младенцев теперь выпускают для пожилых.