В июне экспорт южнокорейской косметики в Россию достиг почти 49 миллионов долларов, установив рекорд за последние 26 лет, при этом за полгода импорт товаров красоты превысил 212 миллионов долларов. Эксперты отмечают, что Корея традиционно сильна в сегменте уходовой косметики, однако отечественные производители не уступают по качеству составов: с 2022 года в России появилось более 2000 новых брендов, использующих популярные активные компоненты, хотя им все еще предстоит поработать над маркетингом и узнаваемостью. Параллельно растет доля отечественной парфюмерии, занимающая на внутреннем рынке более 55%, при этом российские и китайские производители активно сотрудничают, а поставки сырья из КНР в первом полугодии 2026 года выросли на 74%. Белорусская косметика также укрепляет позиции, предлагая качественную продукцию по доступным ценам в среднем ценовом сегменте, что способствует постепенному исчезновению стереотипа о превосходстве импортных товаров над продукцией отечественного производства.