Телезрители познакомятся с ярмарочными традициями, узнают почему многие ярмарки носили имена Святых, почему ярмарочные гуляния называли "под горами" или "под качелями", а также почему ярмарочный любимец Петрушка всё время дерётся, и как выглядит современная ярмарка. Кроме того, телезрители побывают на традиционной Прокопьевской ярмарке в Сольвычегодске и узнают про невест "приплывух".