Прорвёмся "Замена IKEA – вопрос воли и инвестиций"

Принцип подобия: на "Яндекс.Маркете" появились товары российских поставщиков IKEA. Чем они отличаются от оригинальной продукции шведского бренда? Что можно сказать о качестве кухонной утвари, постельного белья, мебели? Стоит ли ожидать новых вариантов дизайна или производства будут работать по старым лекалам? Ответы ищем в программе "Прорвемся". Гость в эфире "Вестей ФМ" – член правления Российской ассоциации экспертов рынка ретейла Сергей Илюха.

ИЛЮХА: С точки зрения формата розничной торговли, с точки зрения удобства для покупателей, пока ещё в их памяти, скажем так, свежо ощущение покупок в IKEA, если сейчас удастся восстановить похожий формат, это будет очень удачное решение. То есть покупатели, не успев отвыкнуть от комплексных покупок, смогут покупать эти товары в том же формате, в каком они любили. Но на этом пути есть несколько сложностей, потому что, я думаю, были некоторые нюансы, которые трудно будет восстановить, допустим, тому же заводу, который производил для IKEA, своими силами. Потому что в любом случае были какие-то элементы, которые защищены патентным правом. Были какие-то элементы изделий, производство которых размещали не на местных заводах, а привозили, чтобы поддерживать эту уникальность. Переход на создание изделий, которые будут аналогичны по потребительским свойствам, однозначно займёт какое-то время. Научится ли за это время покупатель по-новому удовлетворять свою потребность в мебели – ну, пока не ясно, потому что непонятно, сколько времени это займёт.

Полностью слушайте в аудиоверсии.