Авторские материалы Полки "Сделано в Москве" в супермаркетах: как это будет

В столичных супермаркетах вскоре появятся специальные полки "Сделано в Москве". Там будут размещаться товары городских производителей. О чем конкретно идет речь, выяснял Борис Бейлин.

БЕЙЛИН: Более ста участников программы "Сделано в Москве" смогут разместить свою продукцию на брендированных полках в супермаркетах столицы. Об этом сообщила заместитель столичного мэра Наталья Сергунина. Полки "Сделано в Москве" появятся как минимум в магазинах одной крупной торговой компании, которая присоединилась к проекту. Городские производители могут рассчитывать на сеть из 256 магазинов. Предполагается, что такая форма продаж позволит столичным компаниям повысить узнаваемость, расширить круг потребителей и простимулировать покупки. Уже в декабре на полках "Сделано в Москве" появится различная продукция. От чая и конфет до косметики и бытовой химии. К примеру, сообщается, что в супермаркетах начнут продавать натуральное мороженое без красителей и ароматизаторов. Его изготавливают небольшими партиями из свежего молока, сливок и сахара с добавлением фруктов, ягод, орехов и шоколада. В магазинах будут транслировать голосовые объявления. Покупателям напомнят, что здесь можно купить городскую продукцию. Об условиях попадания товаров на специальную полку не сообщается. Но ясно, что они должны быть изготовлены в столице.

"Сделано в Москве" – это так называемый зонтичный бренд. Подобную технологию используют не только здесь. В ноябре, на совещании у президента генеральный директор Агентства стратегических инициатив Светлана Чупшева сообщила, что более половины российских регионов продвигают свои локальные бренды:

"В 47 регионах уже реализуются программы зонтичного бренда региона, среди которых "Сахалинский стандарт качества", "Продукция Кавказа", "Сделано в Тульской области", "Сделано на Кубани". Правительство Москвы реализует проект поддержки локальных брендов "Сделано в Москве". В помощь регионам на основе лучших практик мы подготовили рекомендации по поддержке и продвижению местных, локальных брендов".

БЕЙЛИН: В столице программа "Сделано в Москве" действует не первый год. Но до сих пор речь шла только об онлайн-торговле. Существует одноименный сайт. Он является своеобразным агрегатором маркетплейсов. Там представлены городские товары. Посетитель может выбрать тот или иной продукт и по ссылке перейти в конкретный магазин, в котором эта продукция продается. И сделать заказ. Информация на сайте "Сделано в Москве.рф" размещается бесплатно. Но есть два условия. Компания, предлагающая товар, должна быть зарегистрирована в столице, и здесь же должно быть расположено ее производство.

По данным мэра Москвы Сергея Собянина, участниками этой программы стали свыше трех тысяч брендов. Это десятки тысяч товаров. За год электронную торговую площадку "Сделано в Москве" посетили более двух миллионов уникальных покупателей.

Нынешние решение – брендированные полки в супермаркетах это, по сути, второй этап программы. Планируется и третий. В столице вскоре могут появится целые магазины под зонтиком "Сделано в Москве".