Анна Максименко, преподаватель маркетинга, бизнес-спикер и книжный продюсер, автор книг, научных статей и обучающих программ, рассказывает, почему возможность протестировать товар сильно влияет на решение о покупке, какие товары люди чаще всего хотят попробовать перед тем, как купить, как компании решают, каким товарам нужен тест-драйв, о риске, что покупатели будут злоупотреблять бесплатными тестовыми версиями и пробниками, как правильно измерять эффективность тест-драйва как маркетингового инструмента.