Минобороны предложило сыграть в лотерею

Минобороны РФ предложило провести 16 государственных лотерей в целях привлечения внебюджетных средств на финансирование развития вооруженных сил. Министерство рассчитывает привлечь таким образом 3 миллиарда рублей. С комментариями для "Вести ФМ" - эксперт лотерейного рынка Антон Шапиро.

Минобороны РФ предложило провести 16 государственных лотерей в целях привлечения внебюджетных средств на финансирование развития вооруженных сил. Министерство рассчитывает привлечь таким образом 3 миллиарда рублей. С комментариями для "Вести ФМ" - эксперт лотерейного рынка Антон Шапиро.

"Вести ФМ": Антон Аркадьевич, добрый день.

Шапиро: Добрый день.

"Вести ФМ": Кто будет покупать эти билеты и смогут ли в Минобороны заработать три миллиарда рублей?

Шапиро: Во-первых, три миллиарда рублей для гослотереи – это совсем небольшой план. И государственная лотерея вполне может приносить в казну намного больше. Государственная лотерея в европейских странах, в Америке приносят на порядки больше суммы на финансирование государственных программ. Другой вопрос, что с появлением государственной лотереи от имени Министерства обороны в Росси возникнет конкуренция между государственными лотереями. Сегодня уже существуют лотерея "Гослото", которая создана для финансирования федеральной целевой программы развития физкультуры и спорта Министерства туризма, спорта и развития молодежной политики. А вот эта ситуация новая. В мире подобного никогда не случалось, поскольку государство само себе конкуренцию никогда не создавало.

"Вести ФМ": Крупнейшие лотерейные компании уже официально заявляют, что не спешат в операторы новой гослотереи.

Шапиро: Совершенно справедливо, потому что создать конкурирующую государственную лицензию – это для рынка вряд ли будет полезно, учитывая, что на сегодняшний день лотерейный рынок в России находится в зачаточном состоянии и суммарные обороты составляют десятые, а то и сотые доли потенциала российского рынка.

"Вести ФМ": А как вообще сейчас этот рынок себя чувствует? Насколько он готов принять нового игрока? Каков у нас сейчас объем и какие перспективы развития?

Шапиро: Объем сегодня смешной. По сравнению с деньгами, которые собирали на российской территории операторы игорных аппаратов и казино, лотереи не собирают и сотой доли. Связано это в основном с тем, что существующие запущенные проекты, скажем так, недостаточно эффективны. Именно поэтому возникает вопрос: что лучше - развивать уже выданные государством разрешения или плодить новые и тем самым делить между собой инвестиции, покупателей и рынок целиком?

"Вести ФМ": Будет ли Миноборны использовать свои медиаканалы для трансляции рекламы подобной лотереи?

Шапиро: Безусловно, собственные каналы нужно использовать. Другой вопрос, что для того, чтобы лотерея стала действительно всероссийской и популярной у населения, нужно говорить о федеральных каналах - о первой тройке как минимум. И рекламные кампании должны быть сравнимы с рекламными кампаниями крупных брендов - таких, которые сегодня заполнили огромные паузы на других каналах.

"Вести ФМ": Насколько дорого может обойтись Минобороны производство этой лотереи, окупит ли себя?

Шапиро: Очень многое зависит от того, какие именно лотереи они будут проводить. Самые дешевые в производстве – это моментальные лотереи, бумажки, которые вы покупаете и стираете защитный слой. Там речь может идти о бюджете в несколько миллионов долларов. Самое дорогое – это лотерея в режиме реального времени, которая требует построения всероссийских электронных систем, построение точек продаж. Здесь бюджет проекта может оцениваться в 150-300 миллионов долларов, в зависимости от выбранных технологий и масштаба.

"Вести ФМ": В любом случае говорить о каких-то серьезных перспективах пока не приходится?

Шапиро: Серьезные перспективы у лотереи есть, но, учитывая текущее состояние рынка, до них еще нужно дойти, даже если все будут делать правильно – на это потребуется полтора-два года.

Комментарии Антона Шапиро слушайте в аудиофайле.