Авторские материалы Сделка с OBI: "Лента" укрепляет позиции

"Дома хорошо. А с ОБИ еще лучше!" Группа компаний "Лента" купила сеть гипермаркетов ОБИ. И эти магазины теперь будут называться "Дом Лента". Как сообщается, Федеральная антимонопольная служба одобрила сделку. Что ждет гипермаркеты и их клиентов? Об этом Борис Бейлин.

Сделка укрепит позиции "Ленты" в качестве ведущего игрока на российском рынке, – говорится в сообщении компании. Покупка позволит "Ленте" использовать новый для нее формат "Сделай сам", а также – цитирую: "создаст предпосылки для создания новых уникальных предложений для покупателей за счет гибридных моделей. Интеграция активов ОБИ будет происходить поэтапно до мая 2026 года".

Речь идет о покупке 25 магазинов с общей торговой площадью в 260 тысяч квадратных метров. Восемь гипермаркетов ОБИ расположены в Москве и ближнем Подмосковье. Еще несколько в Санкт-Петербурге и других городах.

ОБИ – это магазины для дома и ремонта. А также для дачного хозяйства. Линейка товаров велика: от цветочного грунта и инструментов до сложных инженерных систем.

ОБИ – это отсылка к "хобби". Материнская компания находится в Германии. В Россию она пришла еще в 2003 году. И гипермаркеты быстро стали популярными на нашем рынке. Это было еще до массовой онлайн-торговли. После 2022 года немецкие владельцы решили уйти из России. Их дочка получила новых российских собственников. До последнего времени это была компания "Гермес", которая сейчас продает ОБИ "Ленте".

В свою очередь "Лента" – это один их лидеров на рынке. Она принадлежит Севергрупп Алексея Мордашова. Это пять тысяч магазинов по всей стране. Не только "Лента", но и "Монетка", "Утконос" и "Улыбка радуги". Год назад "Лента" занимала 4-е место в рейтинге продуктовых продавцов. Прибыль 25 миллиардов рублей.

А вот гипермаркеты ОБИ в последнее время испытывали трудности. Как и все подобные магазины для ремонта. В первой половине прошлого года продажи ОБИ сократились на 14%. Здесь две причины. Жесткая конкуренция со стороны маркетплейсов и сокращение жилищного строительства.

Что будет с ассортиментом ОБИ пока неизвестно. Не так давно гипермаркеты "Леруа Мерлен" сменили вывеску на "Лемана Про". Для покупателей тогда практически ничего не изменилось. Повторю, что конкуренция на рынке очень жесткая. Маркетплейсы наступают.

Смена названия на "Дом Лента" вероятно связано с немецким владельцем бренда. Интересно, что ранее компания ОБИ использовала слоган "Дома хорошо. А с товарами ОБИ еще лучше!". Он оказался пророческим.

В свою очередь "Лента" придумала свой лозунг для проведения акций – "Чемпионское предложение!". Но в случае со сделкой с ОБИ размер этого предложения не раскрывается.

Эксперты рынка считают, что активы ОБИ стоят от пяти до восьми миллиардов рублей. Но возможно, что сумма сделки меньше. Аналитики говорят, что нужно брать во внимание стоимость аренды, размер оборотного капитала, и грядущие расходы на перезапуск. Причем точных прогнозов о дальнейшем развитии "Дом Лента" никто давать не рискует. Ведь этот сегмент рынка – конкурентный, а ценовая политика находится под давлением онлайн-торговли. В таких условиях можно вспомнить еще один старый лозунг ОБИ – "Дома лучше".