От первого лица

Выпуск 04 декабря 2009 года
Радиопрограмма, 2004 – …
Россия
Культура, общество

22 сезона, 3242 выпуска по 22 мин

Владимир Ростиславович Мединский, профессор Московского государственного института международных отношений (МГИМО), автор многих необычных и интересных книг по российской истории, пришел на передачу с новой книгой. Название книги - "Особенности национального пиара. PRавдивая история Руси от Рюрика до Петра"... (Запись этой беседы слушайте в аудиофайле) - Сегодня вряд ли можно найти человека, который не знал бы слова "пиар". Все также прекрасно знают, что такое "черный пиар", - технологии, которые используются во время выборов или в бизнес-войнах... МЕДИНСКИЙ: Раньше использовались русские слова; можно было сказать "клевета" или, в крайнем случае, "дискредитация". А теперь это - "черный пиар"... - Почему вы решили заняться историей этого, наверное, всегда существовавшего феномена, взяв временной отрезок "от Рюрика до Петра"? Сегодня трудно даже предположить, что в те времена могли существовать какие-либо политические технологии... МЕДИНСКИЙ: На самом деле технологии существовали. Книга рассчитана на широкого читателя, на любого, кто интересуется русской историей, и тем более на тех, кому интересны современные технологии, - журналистов, технологов, рекламщиков... Пиар был всегда. Многие наши известные правители были на самом деле абсолютными гениями пиара и умели не столько действовать, сколько говорить об этих действиях, убеждать, воевать словом. Приведу несколько примеров. Вот Владимир Мономах, один из наиболее "раскрученных" киевских князей. Человек стал великим князем к шестидесяти годам, но всю жизнь целенаправленно шел к этой должности. Славная биография! Но он шел, не только воюя; он переписывал летописи, вел обширнейшую переписку с князьями, формировал свой имидж, как сказали бы сейчас, организовывал специальные pr-мероприятия, конференции и съезды князей, на которых всячески себя преподносил. И в итоге фактически получил Киев на блюдечке с голубой каемочкой: его пригласили как единственно возможного спасителя Земли Русской! Вот такой он создал себе образ. И это было не так, как в стародавние времена, когда варяги захватывали все огнем и мечом... - А такие действия в те времена имели влияние на общество? МЕДИНСКИЙ: Это имело влияние на элиту, потому что правящий слой был очень узок: князья, челядь, ближние бояре, - влияние оказывалось в основном на читающих людей. Но это все передавалось из уст в уста. И в третьей интерпретации, когда говорят: я слышал, как моя знакомая, которая работает служкой у дьяка, говорила, что Владимир Мономах - спаситель Руси, - к этому возникает иногда даже больше доверия, чем если человек прочитает какое-нибудь "обращение Мономаха к съезду князей"... Точно так же и другие государи, полководцы - Александр Невский, Дмитрий Донской - в той или иной степени интуитивно были блестящими пропагандистами. Взять, к примеру, действия Донского, когда он на Куликовом поле (случай известный) снял с себя княжеские доспехи, оделся как простой воин и встал в один ряд с дружинниками. Очень много причин можно найти для объяснений таких действий. Кто-то говорит, что он пытался таким образом сохранить свою жизнь, - маловероятно: он стоял в первых рядах, а это смертники. Естественно, на нем было пять кольчуг, - он был как танк, весь закован, но, тем не менее, его потом еле нашли на поле, всего израненного... Были и военно-тактические соображения, потому что монголы направили весь свой удар на ложную цель - на переодетого боярина. И когда они боярина убили, то предполагали, что армия должна побежать. Но армия-то не побежала! Она прекрасно знала, что это не князь! Армия с прежним остервенением продолжила сопротивление...

Выпуски
2026
2025
2024
2023
2022
2021
2020
2019
2018
2016
2015
2014
2013
2012
2011
2010
2009
2008
2007
2006
2005
2004
2026
2026
Новый сезон
Ещеинтересное