Член Гильдии маркетологов Николас Коро объяснил, как название и слоган влияют на продажи и восприятие бренда. Он рассказал, что короткое, ёмкое, запоминающееся и ассоциативное название – это фактически сжатая реклама и психологический мостик между продавцом и покупателем, позволяющий экономить на продвижении.

На примерах показал, как работают ассоциации, юмор, молодёжная лексика и интернет-культура в нейминге.