О том, что опросы невозможны без статистики, зачем нужны телевизионные рейтинги и реклама, о стоимости статистики, о формировании трендов на примере рождаемости, о значении статистики для разных поколений, о способах сбора информации рассказывает генеральный директор ВЦИОМ Валерий Фёдоров.