На примерах брендов, чьи имена стали нарицательными, и, какие приёмы тут работают: благозвучие, ассоциации, краткость, намёк на пользу или эмоцию, как лингвистика и психология помогают создавать удачные названия, и что может испортить даже самую сильную идею, - рассказал Николас Коро, член Гильдии маркетологов.