Бренд — это не имя и не логотип, а восприятие, которое вы хотите создать в чьей-то голове. Сергей Леликов, федеральный бренд-коуч, преподаватель РАНХиГС и автор серии книг «Инструкция по сборке бренда» объяснил, как работает это восприятие на примерах из музыки: почему Олег Митяев собирает в БКЗ «Октябрьский» аудиторию 55–60 лет, которая жила в СССР и говорит с ним на одном языке метафор? Как Майкл Джексон создал образ «лунного человека», соединив содержание с безупречным ремеслом?

Разговор о том, что создание личного бренда — это путь к себе, что бренд строится на ценностях, которые соединяют исполнителя с ядром его аудитории, и что метафоры передают эти ценности точнее любых прямых слов. Как не потерять себя, встраиваясь в рынок? И правда ли, что жизнь — супермаркет, где у каждого свой срок годности?