Интерактивность как новый стандарт музея • Выпуск 16 сентября 2026 года
Музеи меняют сам формат посещения. Традиционная модель, где посетитель просто смотрит экспозицию, постепенно дополняется новыми сценариями участия и взаимодействия.
Летом 2026 года средняя стоимость билета в музей составляла около 482 рублей, поэтому музей остаётся одним из самых доступных вариантов офлайн-досуга. При этом продажи билетов в категориях «музеи» и «экскурсии» снизились примерно на 10–11%. Это подталкивает музеи искать способы сделать посещение более вовлекающим и продолжительным.
Сегодня музей всё чаще становится не только частью туристического маршрута, но и самостоятельной причиной поездки. Среди самых востребованных по-прежнему остаются Эрмитаж, Русский музей, Третьяковская галерея, Музеи Московского Кремля, Петергоф, Царское Село, Исторический музей и Музей космонавтики.
Одновременно растёт интерес и к новым площадкам. В Москве востребованы музей «АТОМ» на ВДНХ и «Царицыно», в Калининграде — Музей Мирового океана и центр «Планета Океан», в Петербурге и Кронштадте — форт Риф и Музей Военно-морской славы. Всё заметнее интерес и к небольшим региональным музеям: например, в Торжке за год открылись четыре частных музея.
Главный тренд — переход от пассивного осмотра к участию. Посетителям всё чаще предлагают не только смотреть, но и действовать: участвовать в мастер-классах, игровых программах, квестах и интерактивных занятиях. Например, в музее «МИШКа» можно сделать конфеты, а в «СырКультПросвете» — создать виртуальную упаковку сыра.
При этом интерактивный формат связан с дополнительными расходами. Мастер-классы, дегустации и специальные программы увеличивают стоимость посещения, особенно для семей с детьми.
Для внутреннего туризма это важное изменение. Музеи, галереи и независимые культурные институции всё чаще становятся частью городской идентичности и отдельным поводом для поездки. В качестве примеров можно назвать нижегородский музей «Арсенал», филиал Третьяковской галереи в Самаре и музей современного искусства PERMM в Перми.
Классические музеи при этом никуда не исчезают и остаются основой культурных маршрутов. Но рядом с традиционным форматом появляется новый уровень опыта: не только смотреть и слушать, но и трогать, пробовать, участвовать и создавать что-то самостоятельно. Именно в этом направлении сегодня развивается музейный туризм.
Летом 2026 года средняя стоимость билета в музей составляла около 482 рублей, поэтому музей остаётся одним из самых доступных вариантов офлайн-досуга. При этом продажи билетов в категориях «музеи» и «экскурсии» снизились примерно на 10–11%. Это подталкивает музеи искать способы сделать посещение более вовлекающим и продолжительным.
Сегодня музей всё чаще становится не только частью туристического маршрута, но и самостоятельной причиной поездки. Среди самых востребованных по-прежнему остаются Эрмитаж, Русский музей, Третьяковская галерея, Музеи Московского Кремля, Петергоф, Царское Село, Исторический музей и Музей космонавтики.
Одновременно растёт интерес и к новым площадкам. В Москве востребованы музей «АТОМ» на ВДНХ и «Царицыно», в Калининграде — Музей Мирового океана и центр «Планета Океан», в Петербурге и Кронштадте — форт Риф и Музей Военно-морской славы. Всё заметнее интерес и к небольшим региональным музеям: например, в Торжке за год открылись четыре частных музея.
Главный тренд — переход от пассивного осмотра к участию. Посетителям всё чаще предлагают не только смотреть, но и действовать: участвовать в мастер-классах, игровых программах, квестах и интерактивных занятиях. Например, в музее «МИШКа» можно сделать конфеты, а в «СырКультПросвете» — создать виртуальную упаковку сыра.
При этом интерактивный формат связан с дополнительными расходами. Мастер-классы, дегустации и специальные программы увеличивают стоимость посещения, особенно для семей с детьми.
Для внутреннего туризма это важное изменение. Музеи, галереи и независимые культурные институции всё чаще становятся частью городской идентичности и отдельным поводом для поездки. В качестве примеров можно назвать нижегородский музей «Арсенал», филиал Третьяковской галереи в Самаре и музей современного искусства PERMM в Перми.
Классические музеи при этом никуда не исчезают и остаются основой культурных маршрутов. Но рядом с традиционным форматом появляется новый уровень опыта: не только смотреть и слушать, но и трогать, пробовать, участвовать и создавать что-то самостоятельно. Именно в этом направлении сегодня развивается музейный туризм.
Как знать
Выпуски
2026
