Авторские материалы Вещевые рынки на пике популярности благодаря привычкам россиянок

Почти половина женской одежды в России приобретается на вещевых рынках. Об этом говорится в новом исследовании отечественной фэшн-индустрии. Причина - в нехватке современных торговых площадей, а также в привычках покупательниц из глубинки. С подробностями - корреспондент радио "Вести ФМ" Валерий Емельянов.

Исследование охватывает только женскую, самую активную часть покупателей. На долю мужчин и детей в России совокупно приходится только 40 процентов продаж одежды, причем в большинстве семей супругу приобретают обновку по остаточному принципу, уверяют эксперты. И если брать за основу симпатии покупательниц, то они разделились почти поровну: 46 процентов одеваются на рынках, 54 процента - в магазинах. Это соотношение говорит о скором переходе россиянок на современные форматы торговли, уверен управляющий директор компании BBCG Алексей Филатов:

"46 процентов сложно оценивать как слишком большую долю нецивилизованной торговли. Если мы будем сравнивать, например, с рынком продовольственной розницы, то там доля неорганизованной торговли еще выше. Это притом, что темпы роста как в фэшн-индустрии, так и в продовольственным ритейле очень высокие - 20 процентов ежегодный прирост продаж".

Эту мысль подтверждает разброс в цифрах по разным регионам. Основная часть продаж через рынки приходится на малые города. В милионниках и тем более мегаполисах в торговых палатках реализуется ничтожно малая часть одежды, рассказывает генеральный директор агентства INFOLine Иван Федюков:

"В больших городах (например, как Санкт-Петербург) доля торговли на рынках составляет всего 2,5 процента. В городах с меньшей численностью населения, до 100 тысяч человек, отдаленных от основных логистических потоков, конечно, этот процесс происходит более медленно. Также это может быть связано с более низкой покупательской способностью населения в этих регионах".

Спрос на классические рынки сохраняется в основном из-за отсутствия выбора. Девелоперы только начали осваивать небольшие города и при строительстве торговых площадей закладывают высокие риски в ставку аренды. Поэтому для покупателей из провинции сравнение в пользу цивилизованного ритейлера не всегда очевидно. А вот жители крупных городов уже ощутили, что при более качественном обслуживании в сетевых магазинах они могут приобретать там товары в среднем на 15-20 процентов дешевле, чем у палаточников, продолжает Иван Федюков:

"Они имеют непосредственный доступ к заказам в Азиатском регионе. За счет того они существенным образом экономят на логистических издержках, полностью импортируя продукцию самостоятельно и, конечно, заказывая по объемам партии значительно больше, чем челноки, которые работают на рынках. Стереотип того, что на рынках цены ниже, пока в головах потребителей сохраняется. Это может сдерживать развитие современной розницы".

Тренд на цивилизованную торговлю будет только укрепляться, уверяют эксперты. Особенность российских покупателей в том, что они сильнее доверяют брендам, чем репутации магазина или знакомого продавца, говорит Алексей Филатов:

"Российский потребитель очень брендозависим. Это показывают все исследования последних лет. Может быть, единственный спад у нас возникал в период последнего кризиса, но в целом все равно спрос фактически восстанавливается. В первую очередь возникает рост в наиболее узнаваемых, любимых брендах".

Еще один прочный тренд на рынке - это рост продаж через Интернет. Невозможность примерить одежду покупатели компенсируют более низкой ценой, чем у классических продавцов, а также гарантией бесплатного возврата товара. Сейчас в России в онлайн-магазинах реализуется каждый двенадцатый предмет женской одежды.