Павел Катков: "Если название бренда — иноязычное слово, написанное латиницей — зарегистрировано в качестве товарного знака (возьмем сейчас только европейские языки), то его можно использовать на английском, французском, немецком и любом другом иностранном языке без всяких оговорок. Но есть иностранные слова, которые могут быть не только в названии, но и в тексте. Например, для слов "кэшбек" или "стартап" нет нормальных синонимов в русском словаре. Либо банки заменят слово "кэшбек" для обозначения возврата части уплаченных за покупку денег, либо один из банков пойдет в Роспатент и попытается зарегистрировать на себя слово "cashback". Но тогда только он один сможет использовать это написание, потому что у него будет товарный знак". Гость программы – Павел Катков, член Комитета Торгово-промышленной палаты РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций.