Автоконцерн BMW запустил рекламу на дисплеях приборных панелей своих автомобилей. Там крутят ролик в рамках продвижения фильма "Человек-паук: новый день". Такая непрошенная услуга от автопроизводителя появилась в машинах, выпущенных не ранее июля 20 года, Акция продлится до 10 августа. Многие водители, разумеется, недовольны. По их мнению, это принижает статус премиального бренда БМВ. Тему продолжит Сергей Гололобов. При активации зажигания на центральной панели машины выскакивает виртуальная кнопка с вопросом - включить рекламный ролик? Если водитель согласен, то на экране начинает воспроизводиться анимация, посвященная новой, недавно вышедшей в прокат киноленте "Человек-паук: Совершенно новый день". Мультик сопровождается красивым музыкальным оформлением и красочной подсветкой всего салона. Соответственно, если человек смотреть не хочет, то ролик ему и не покажут. Правда, баннер с вопросом - включить, или нет - будет появляется при каждой инициации двигателя. Контент попадает в машину с помощью системы телематики. Проще говоря, через симку, вставленную в автокомпьютер. У БМВ, кстати, рекламная интеграция с "Сони пикчерз", а через неё и с продюсерской командой кинокомикса. Автомобили этой марки присутствуют в фильме. Соответственно, в машинах БМВ крутят ролики со спайдерменом. С точки зрения бизнеса вроде всё в порядке. Но вот автомобилисты, а также эксперты довольны далеко не все. Они проводят параллель со стримминговыми киносервисами. Небольшая абонентская плата в них компенсируется прокруткой рекламы внутри фильмов. Но новые времена диктуют новые правила. Автомобиль по своим функциям все больше приближается к гаджету. В смартфонах ведь, даже очень дорогих, люди вполне терпимо относятся к всплывающей рекламе? Ну, и в автомобилях к ней привыкнут, констатирует кандидат философских наук, основатель компании Российский поведенческий департамент Арсен Даллакян. "Автомобили всё больше и больше как телефоны. Раньше это был только мотор и ходовая. Теперь это носитель информационной медиасистемы, которая ничем не отличается от мобильного телефона. И тот же самый подход. И БМВ, между прочим, к удивлению моему, я не знаю, зачем они это делают, но они первопроходцы. У них есть по подписке дополнительные сервисы в автомобиле". Автоконцерн ранее действительно ввел платную подписку по активации разных режимов подогрева сидений. Такая услуга стоила 18 долларов в месяц, но получила негативную реакцию автообщественности. И в итоге от этой подписки корпорация отказалась, а опцию вернули в стандартные комплектации. Однако, в БМВ не успокоились и продолжили эксперименты по монетизации допуслуг. В 24-м он ввели подписку на умную электронную подвеску. Все её компоненты уже установлены на машине, но полные возможности откроются или за ежемесячную плату, или после оплаты опции сразу на весь срок службы автомобиля. И вот теперь очередная новация в этом направлении - реклама на экране центральной панели, перечисляет Арсен Даллакян. "Что очень странно. Я думал, что это будут делать китайцы. Это больше тема эконом подхода. А премиальный бренд, как мы привыкли - заплатил, забыл, всё включено. Но, видимо, они обладают аналитическими данными, которые считывают тренды вперед и понимают, что всё равно общество придёт к тому, что владение становится архаичным. То есть мы всё больше платим за пользование. У меня нет своего дома, но я им пользуюсь, там арендую быстренько. Там я сам не убираюсь, клининг приходит, и т. д. То есть всё переведено с владения на пользование сервисами. И вот БМВ здесь впереди планеты всей. Они эту тему продвигают. И вот это частный случай этого большого тренда". Когда твоя личная приборная панель по прихоти какого-то кукловода из БМВ становится общественным кинотеатром, ну или носителем информации, которую ты не хочешь видеть. Это еще хорошо, что пока спрашивают - включить рекламу, или нет? Скоро и этого делать не будут, полагает Арсен Даллакян. "Скоро и эту кнопку уберут и будут за подписку отключить рекламу, или какую то там дополнительную коммуникацию в системе интермедиа". Впрочем, показ ролика с человеком -пауком не будет в БМВ длиться бесконечно. Акция, охватывающая более чем 70 рынков, стартовала 27 июля и продлится до 10 августа. В этот день предложение просмотреть трейлер исчезнет. Но наверняка беспокойные маркетологи БМВ придумают еще какую-нибудь фишку по навязыванию дополнительных услуг.