Жертвы моды Знаменитый слоган L’Oreal не вписывается в интернет-язык

"Потому что вы этого достойны!" - подумали представители компании L'Oreal и устроили шумную вечеринку в Париже. Поводом оказалось 40-летие этого слогана. Подробнее об этом и других событиях в мире моды - Вероника Моран в рубрике "Жертвы моды" на радио "Вести ФМ". 

Actualités

Праздничные рождественские витрины больших магазинов - это парижская традиция. Неожиданность подстерегала прохожих в витрине Chanel - французская марка решила воздать должное московскому балету.

Балерины от марки Chanel

У одного из окон универмага Printemps толпа народа блокировала проход. Дети сменяли друг друга на специальной небольшой приступке прямо у стекла, чтобы лучше видеть. B витрине танцевали куклы-балерины на фоне пятиугольной красной советской звезды с неожиданным значком Chanel посередине. За ними горела яркими электрическими огнями надпись: "Москва".

Французская марка часто тем или иным образом ссылается на Россию - у Коко Шанель были с нашей страной особые отношения. Мадмуазель Шанель, известная своими романами, встречалась какое-то время с Великим Князем Дмитрием Павловичем Романовым, который принимал участие в убийстве Распутина. Он оказал большое влияние на ее творчество, в частности, познакомил ее с парфюмером, который тогда работал над новым запахом. Мадмуазель Коко сразу же оценила духи и решила выпустить их под своим именем. Их назвали Chanel №5.

Последующие дизайнеры марки стали ссылаться на Россию в своих дизайнах. Пре-коллекция 2009 года называлась "Париж-Москва"? и одежда была традиционно-российских, как считают иностранцы, цветов: красного, черного и золотого.

Новая витрина Printemps была оформлена в этой же гамме. Это первое сотрудничество  Chanel и французского универмага и на презентацию, или, как ее называют французы, "инагурацию" витрин приехали дизайнер Карл Лагерфельд и лицо марки, Ванесса Паради. Карл, правда, выглядел так, будто видит эти витрины первый раз в жизни, но вроде был доволен. Создателям этих декораций улыбается рождественский бонус!

Beaumonde

"Потому что вы этого достойны!" - подумали представители компании L'Oreal и устроили шумную вечеринку в Париже. Поводом оказалось 40-летие этого слогана.

Казалось бы, стоило ли поднимать шумиху? Оказалось, что стоило. Почти всем приглашенным на вечеринку нашлось что сказать по поводу этой простой, но гениальной фразы.

В 1971 году эти слова казались свежими и оригинальными. Надвигалась вторая волна феминизма, а слоганы других компаний все еще были выражением отношения к женщине окружающих или вопросом от третьего лица. К примеру, Сlairol: "Красит она волосы или нет? Точно знает только ее парикмахер". Или "Что бы сделал Ваш муж, если бы вы стали на 10 лет моложе?". L'Oreal же стала первой компанией с почти феминистским слоганом. Фраза не просто убеждала женщин, что они заслуживают лучшего - это сомнению не подлежало. Просто потому, что они достойны лучшего, они должны пользоваться косметикой L'Oreal.

Звезда 60-х-70-х Джейн Фонда, выступая на вечеринке L'Oreal, сказала: "Для 1971 года эта фраза была революционной. Хотя я была успешной и знаменитой, я не чувствовала, что я была чего-то достойна. Мы все изменились благодаря тому, что стали говорить эти слова".

Возможно, это преувеличение - Джейн Фонда все-таки - официальное лицо компании. А может быть, гении L'Oreal доступным языком и всего в одной фразе выразили содержание трудов Симоны де Бавуар.

Правда, сейчас благодаря популярности Интернета фирменная фразочка плохо вписывается в киберязык. Как считает Wall Street Journal, для эффектного завершения 30-секундного ролика, слоган должен состоять из двух или трёх слов. Сможет ли наше рассеянное внимание задержаться на четырёх словах? Или даже на шести, как во французском переводе? Похоже, феминисткам и компьютерщикам предстоит долгий разговор!